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文|夏清 丁圣 周麗艷
體育大生意獲授權首發
幾年前筆者曾經寫過一篇《演唱會為什么一定要看現場版》，彼時提到Corona，大家還只會想到那支好喝的啤酒，現場娛樂和體育賽事在城市間此起彼伏。一晃新冠疫情已進入到第三個年頭，期盼疫情陰霾快快散去的同時，想必無數人跟筆者一樣，從未對體育賽事的現場如此心心念念。
排山倒海的人潮人浪、炮彈般襲來的ACE球、裂帛般嘶吼的引擎、重錘鼖鼓般的世界波、看臺上愛恨交織且又整齊劃一的三字經……
是，你為膜拜場中央的那個王者而來，
不，你為身邊那群全名都叫不上來的老鐵而來；
是，你為自弱冠之年就魂牽夢縈的戰魂之師而來，
不，你為找回那個無所畏懼的自己而來。
巴西世界杯上的比利時球迷
對于一個真正感受過體育賽事現場的“老江湖”來說，當你揣著比賽的入場券仔細閱讀上面每一個字的時候，當你在家中精確地計算著出門時間的時候，當你精心選擇與比賽現場最搭的“戰袍”的時候，當你匆匆鎖上家門邁腿奔向賽場的時候，你的心跳和呼吸一定已經不屬于你，你清楚地知道，你將是那個偉大的現場不可或缺的一部分，你需要那個現場，毫無疑問那個現場同樣需要你。
一定也會有人說，看一場體育比賽真的有必要去現場嗎？又累、又熱、費錢費時間，窩在自家沙發里，喝著冰啤酒，看著65英寸的4K直播不香嗎？
確實，二十世紀以來，現代體育賽事的發展過程，始終與現代信息傳輸技術的進步和迭代相輔相成，然而無線電廣播的發展、電視的發展、互聯網的發展、移動終端的發展，
雙星電子
科技的每一次進步以及所提供的便捷性，作為現場的外延觸角和引流通道，非但沒有摧毀體育賽事“現場”這個場景，反而幫助體育賽事實現了更廣闊的人群觸達和破圈，為賽事現場帶來更多的價值，甚至培育出更多元的潛在客群，從而反哺到體育賽事“現場”這個場景中來。
居家觀看體育賽事
體育賽事現場和視頻直播最大的區別在于，現場是一個沉浸的立體全感官體驗，而直播僅是一個個割裂畫面的線性拼接呈現。即使是再高科技賦能的轉播團隊，也終究無法將現場的真實和震撼，通過一個16:9的平面傳遞出來。甚至我們可以進一步探討，借助現場攝像和編輯導播，其主觀視角傳遞出來的畫面，真是作為觀眾的你主觀意識層面追求的完美和全部嗎？
亞洲第一位大滿貫女子單打冠軍李娜曾經說過：“我一直覺得在現場看比賽和在電視機前看比賽的狀態是完全不一樣的，
線上二十一點
感受到的氛圍也完全不同。所以有條件的話，到現場看比賽更好一些，也更能讓你零距離的感受到運動的魅力。”
當今體育賽事的直播，雖然很大一部分都是依托多機位、多角度來實現，然而一般來說畫面絕大部分時間都盯著場芯、盯著第一方陣、盯著球的運動軌跡、盯著具有壓倒性優勢的一方……
試問賽場邊教練的鎮定自若、亦或暴跳如雷；直播畫面以外的替補運動員的心急如焚、亦或意興闌珊；熱身球員的摩拳擦掌、亦或怠惰因循；看臺上旌旗翻飛、亦或偃旗息鼓；直播畫面之外另外半場球員的積極跑動、亦或齷齪的小動作……難道這些就可以被忽略掉、就沒有真實的發生嗎？
一場體育賽事的精彩與難忘，絕不應該簡單局限在比賽的勝負和得分上，還必須包括看臺上觀賽者聲嘶力竭的吶喊、關鍵賽點時刻凝固的空氣、全神貫注咬緊牙關的腎上腺分泌、致勝時刻多巴胺的犒賞、穿著相同球衣或圍巾但又互不相識的球迷兄弟之間的擁抱，以及最最重要的部分，那就是賽事和運動員對于現場觀賽者的投入和付出的正向反饋。
球迷為中國女足歡呼
筆者不認同LT教練對于輸球的推脫，但筆者本人接受其表達的對于主場優勢的迷信和過于依賴，因為即便對手牢牢把持著一邊倒的控球權，即便電視直播畫面始終將鏡頭鎖定著對方的10號球員時，直播鏡頭外我方隊員的每一次積極回防和攔截，每一次擺脫對方防守球員的斜插跑位，現場的我們仍然為之血脈噴張，他們在為我們而戰，我們必為他們搖旗吶喊，當一群志同道合的兄弟肆意共情時，我們還會留戀65英寸的4K直播嗎？
疫情前，很多中國F1車迷會提前半年甚至更長時間，預定上海乃至新加坡、日本等亞洲賽道的門票，做足城市間、國家間的行程攻略，為了這一場比賽，他們愿意飛躍大半個地球，花費大量的精力財力，除了追車手、追車隊外，更多的車迷選擇這種不遠萬里的方式奔赴現場，其主要原因還是期望在現場，真正全感官地感受F1如風似電的速度，近距離地體會F1那令人心潮澎湃的激情與碰撞。當我們在電視上看F1時，對車速的快慢并沒有直觀的感受，有時候還會產生這直道的沖刺跟跑京滬高速也差不了多少的錯覺，但當你真正坐在賽道的看臺時，聽著轟鳴的引擎由遠及近殺將過來，剎那間就從你眼前劃過去的那道光，唯有車身顏色是確定的，而引擎的尖叫聲已經向另一個方向逝去。你會驚奇、你會激動、你會莫名興奮，但唯一確定的是，這個現場“值得”。
現場觀看F1賽事
2016年11月12日，UFC205紐約之戰，現場最高票價達11萬美金一張，即便最便宜的山頂看臺票也需要783美金，當晚現場比賽門票總收入1770萬美金，折合人民幣約1.2億元。直播可以告訴你勝負、直播甚至可以多角度慢鏡頭方式告訴你KO的過程和所有細節，但為什么會有超過18000名觀眾，支付如此高昂的費用，選擇去現場觀看這場世紀之戰？因為只有在現場，你才能真正感受到力量、感受到速度、感受到殘酷、感受到你與鐵籠中的選手一起戰斗的那種熱血和沖動，看臺上的喘息聲隨著出拳此起彼伏，腎上腺素與嘈雜又整齊劃一的嘶吼融為一體，這種氛圍或者說這種壓迫感在電視直播里永遠無法獲取到。
張偉麗衛冕UFC草量級世界冠軍
當你來到ATP網球賽現場，你才會驚奇地發現，160公里和210公里時速的發球，真的連聲音都是不一樣的，當打出200公里時速以上的球時，電視機前的人看到的僅僅是一個數字，但是在現場看臺的你，可以聽到球拍上每一根羊腸線的掙扎，聽到那顆綠色的網球撕開空氣穿越半場的嘯叫聲，甚至于聽到選手身上每一塊肌肉曲張的咆哮聲。只有在現場，你才能連貫且清晰地看到第一盤謹小慎微的他，是如何轉變到第三盤愈戰愈勇的王者，每一個局點每一盤賽點他的揮拍，他的情緒，他給自己的鼓勵，他走回休息區的步伐，他給到看臺上教練的一個眼神，所有的一切，你能看到，和你一起在現場的觀眾們都能看到，這絕對不是通過電視轉播能看到的一個數字一個結果，這關乎球員為這一場比賽付出的努力，這關乎所有觀眾為之吶喊的意義。
ATP網球賽
不得不說的是，當今的職業體育賽事現場，
真人遊戲
在現實環境中也絕不僅僅局限在Field of Play。當你親歷一場高質量的國際賽事，大概率在你離真正的賽場、檢票區還有一段距離的時候，你已經被一場充滿著賽事元素的嘉年華所包圍，各種與賽事相關的贊助商們一個個爭奇斗艷，想方設法把你鎖定在其展位上。甚至有的賽事贊助商展位會配有專業的舞臺、燈光、音響，而這些硬件一方面是為你設計，另一方面也很大概率是為了此次賽事中最重要的那位明星蒞臨贊助商展位所設。如果你足夠幸運，甚至有機會與偶像零距離互動，亦或拍下一張可以讓你足足興奮好久的偶像近距離照片。
當然在體育賽事現場，正式比賽前后，還會有很多Pre-show和現場Interview，你會發現平時賽場上的王者，在此時全然沒有了你先前腦海中，已經固化了的慣性形象，原來他也是一個愛開玩笑的“寶寶”，原來他在應對美女主持人的尬聊話題時，也跟你一樣，只敢緊握著話筒，目光盯著自己的腳尖。現場看到這立體化的一切都在告訴你，原來他跟你一樣，也有靦腆、害羞、可愛、甚至膽小、想逃跑的另一面。但這樣的立體展現，在電視直播過程中，取而代之的將是連綿不絕的插播廣告。也是這樣的現場立體展現，才會讓你更加愛上他的偉大，因為你看到了真實的他，也映照到了真實的自己，才會更加認同他的才華和努力。今天站在眼前的他再不僅僅是那個在賽場上永遠無懼挑戰，只在電視平面中出現的高不可攀的“神”，而是真真切切有血有肉的鄰家男孩，雖然他依舊在那個你無法觸及的距離外，但是你清楚地知道，他能聽見你的每一次吶喊和掌聲，這樣的感受，請問除了到現場觀賽，還有什么方式可以給到你？
夢龍樂隊歐冠賽前表演
說了這么多感性的直觀感受，接下來讓我們再從需求層次理論的角度深入探討一下，體育比賽為什么一定要到現場看？究竟是什么將我們往現場方向吸引？
馬斯洛需求層次理論告訴我們，人的需求從底部向上，五個層次分別為：生理、安全、社交需要、尊重、自我實現。筆者認為到現場看一場體育比賽，完美對應著人需求的每個層次，實現或多或少的滿足。
1．生理層次
對健康、力量、速度、靈巧性等素質的偏好，始終是人類生理層次最本質的追求，也是隨著人類長期的進化，根植在人類基因中的最底層需求，只有保持健康、力量、速度、靈巧性等素質，才能在殘酷的生存環境中獲取更多的資源，保證自己基因的延續。
而體育賽事正是在生存保障類資源極大豐富的社會歷史背景下，公平展示上述素質最好的手段和平臺。同時不能回避的事實是，也是因為基因，讓每個人或多或少存在一定的惰性，大腦會第一時間告訴身體，不要去運動，就葛優躺著，從而實現減少能量消耗的本質目的。但是當我們看到精彩的體育賽事，特別是已經付出票價的時候，基因一定會徹底點燃每一個人對賽場上健康、力量、速度、靈巧性等素質的追求，并大量釋放多巴胺，其本質意義是驅動你與賽場上的運動員一起“動起來”，正是這些多巴胺，會讓你上癮，會讓你突然在某個時間點，莫名對體育賽事魂牽夢縈，渴望再次融入現場的氛圍。甚至很多朋友都發現，體育賽事現場的可樂特別甜、冰鎮啤酒上的凝露都是特別清透、身邊的兄弟姐妹一個比一個順眼，其實這些都是人在生理層面，對賽事現場種種信息和元素反饋的額外多巴胺犒賞的結果。
2. 安全層次
在現場觀看體育賽事，筆者認為從需求的安全層次來講，至少有兩個角度不應該忽略。
第一個角度是觀看一場體育賽事，一定比直接參與一場體育賽事，對身體造成的損傷概率小。如果真心熱愛一項體育運動，但是隨著自己的年齡和身體機能的限制，無法百分之百保證下場運動不會有任何損傷，以致個人已固化的日常生活和工作節奏的打亂，那么從安全這個維度來講，到賽事現場看臺看更專業的運動員來展現這項運動之美，又能近距離最大程度接近賽事、見證歷史，無疑是更安全的選擇。
第二個角度是對于一個體育迷來說，能否全身心的投入到一場體育賽事的完整過程是至關重要的，在家里看電視直播的時候，我們每個人，一定無法阻止家人或手機時不時地穿插打擾，更加現實的場景是，在當下碎片化娛樂大環境下，
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遇到賽事過程中的相對垃圾時間，我們總會不自覺地拿起手機來打盤王者、刷個抖音、批閱下朋友圈，因為我們都很清楚可能錯過的賽點和致勝一刻，電視直播一定會有回放。
但如果我們是支付了入場費，在現場看一場精彩的體育賽事，而且你的家人、同事也都知道你此時此刻正在現場，正在那場你日思夜想的體育賽事現場，你完全有理由任憑手機鈴聲大作，但就是不接這個電話，當然更大的可能性是你或許都無法聽見你的手機鈴聲，你絕對不會錯過整場比賽的任何一秒，你必須全程亢奮、全程聚精會神。當然在比賽結束的時候，在嘈雜的退場人潮中，你也許可以用萬般抱歉的口吻回電給對方：“剛才的比賽太精彩，現場太吵，Miss你的電話了。”對于熱愛體育的人，這是一個多么安全和驕傲的理由，你甚至會為你自己剛剛在現場全神貫注地投入感到自豪，但這種Miss電話的理由也許只適合在體育賽事現場的你。
3. 社交需要層次
社交需要其實就是愛與歸屬的需要，這里的愛指包括但不限于愛人之間的那種愛，也包括友愛和友誼，同事之間，伙伴之間，甚至熟悉的陌生人之間，
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每個人都渴望從中得到愛，一方面是能夠毫無雜念地為某一個人、某一群人付出愛；另一方面也渴望能得到別人的愛，得到被他人、被社群接納的歸屬感，成為群體中一員。
這樣的需求，坐在電視機前是難以獲得的，但在巨大的體育場館內、在賽事現場，這樣的需求分分鐘可以被滿足。首先愛與被愛方面，只有真正熱愛這個賽事，或者著迷于某一位運動員，我們才會甘于支付入場費用，
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排除萬難來到這個現場，而球隊和運動員當然也會對現場的觀眾，用自己最積極飽滿的狀態反饋現場觀眾的歡呼和愛。其次在賽事現場，人與人的隔閡可以簡單到，坐在同一看臺上、穿著同一色系的球衣就能輕松打破，瞬間找到人與人之間身份的認同、群體的歸屬，只要是在為自己喜愛的球員、球隊加油吶喊，你就是我志同道合的異姓兄弟。這種建立在無生活、無職業交集，但又明確貼有同一愛好標簽基礎上的社交，其建立的快速性和簡單性，只有在賽事現場才如此司空見慣、水到渠成。
4. 尊重層次
尊重的需要可分為內部尊重和外部尊重，內部尊重是指一個人希望在各種不同情境中，其實力和能力可以給到自己信心，也就是人的自尊；外部尊重是指一個人希望有地位、有威信，受到別人的肯定評價。當尊重的需要得到了滿足，人就能對自己充滿信心，對社會滿腔熱情，體驗到自己活著的用處和價值。
2020年疫情前的現場觀賽過程中，有多少人在發賽事現場朋友圈的時候，特地會在圖片或視頻下方加上現場“所在位置”？再大的“現場”其實也有其局限性，體育場館容納量和出票數量直接導致現場的參與者終究有人數上限，換句話說，現場的資源總體是稀缺的。俗話說“不患寡、患不均”，稀缺造成供給的不平衡，供給的不平衡造成羨慕妒忌，被羨慕嫉妒可以直接引發優越感。是，想當年讀書不如你；是，當前工作不如你；是，開的車、住的房都不如你；但是我在這場資源稀缺的比賽現場，我比你有時間、比你更懂生活、比你更健康……這是事實，也是尊重層次被滿足的最好窗口。
5. 自我實現層次
自我實現是人需求的最高層次，是指實現個人理想抱負，發揮個人的能力，最大程度完成與自己的能力相稱、甚至超越自身能力之外事情的需求。馬斯洛提出，自我實現即努力探索自己的潛能，使自己成為自己所期望的人物。
大連市足球球迷協會會長張嘉樹曾經說：“大連是中國著名的足球城，在這片熱土上，足球就像太陽，溫暖著每一個大連人的心靈，照亮他們浪漫而又充實的生活。”2019年7月，球迷協會在大連主場打出40米長中英文巨幅標語“這里是大連”。這一刻我們相信，現場每一位站在橫幅后的球迷，都已經確信自己是這支球隊和這座城市的主人，并在第一時間將這份自信傳播出去，這種自我實現的滿足感，唯有在賽事現場可以如此簡單而幸福地達成。
（王華 攝影）
誠然2020年以來，在新冠疫情的影響下，國際比賽嚴重受限，眾多賽事的中國站都無奈取消、推遲了一年又一年；國內體育職業聯賽也受到了不同程度的制約，中超和CBA都不得已改為賽會制，少了現場人潮和吶喊聲的同時，聯賽客觀上少了很大一筆現場門票收入，同時也因為缺失了現場觀眾，更讓贊助商的現場品牌激活顯得蒼白無力。
體育賽事的“易逝性”形成“現”，體育場館的“大容量觀眾群體”形成“場”，唯有兩者交織，才能凝結為“現場”，并一次次給到我們興奮與感動。觀眾既是體育賽事現場不可分割的重要部分，也是體育賽事狂熱氛圍的核心源泉，體育賽事的激情和活力，永遠不止來自于競賽場芯，更來自于看臺的人聲鼎沸。
“我”作為觀眾、作為粉絲，今天奔赴賽事現場，就是想告訴喜歡的球員和球隊，無論“你們”今天表現怎樣，都一定會有很多人在支持著你們，這其中一定會有我、也必須有我，你不會孤獨，而我也絕不孤獨。
如同當年在英國倫敦的ATP Finals現場，德約對戰穆雷，全場排山倒海似的“Come on, Andy.”音浪間歇中，一定會有“Come on, Nole.”的堅強抵抗，因為在穆雷的絕對主場，德約的粉絲一定會更加團結，凝聚在一起大聲告訴德約“我們不會孤獨，你也絕不孤獨。”
讓我們保持著對體育賽事的初心，等待著賽事現場的回歸，讓我們保持著對體育賽事的熱愛，積蓄賽事現場蓬勃的力量。
徐志摩曾說：“人的一生至少該有一次，為了某個人而忘了自己，不求有結果，不求同行，不求曾經擁有。”我們每個人至少該有一次，為了自己崇拜的他、為了追逐半生的球隊、為了曾經只在電視上感動過的致勝一刻，去一次體育賽事現場，讓我們跟著賽事的節奏，同幾萬陌生人一起吶喊嘶叫，那一刻，你也許才能找到真正的自己。
去現場吧！
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注：本文所用圖片來自網絡
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